تسعى شركة جوجل حالياً نحو دمج الإعلانات في نظام مساعدها الذكي الجديد Gemini، وهو تطور قد يفتح أمام الشركة أبواباً جديدة لتحقيق الإيرادات. تأتي هذه الخطوة بعد التجارب التي قامت بها OpenAI مع ChatGPT، حيث أظهرت جوجل اهتماماً كبيراً للإعلان في هذا المجال.
خطط جوجل للإعلانات في نظام Gemini
خلال الإفصاح عن نتائجها المالية الأخيرة، أكد فيليب شندلر، الذي يتولى إدارة العمليات التجارية في جوجل، أن الشركة تعكف على تطوير إمكانية دمج الإعلانات في “وضع الذكاء الاصطناعي AI Mode” في محرك البحث. وأفاد بأن النجاح في هذا الاتجاه سيؤدي حتماً إلى تطبيق نفس الاستراتيجية في تطبيق Gemini.
الإعلانات كوسيلة لإثراء المعلومات
وأوضح شندلر أن الإعلانات، إذا تم تصميمها بعناية، يمكن أن تقدم “معلومات تجارية مفيدة” للمستخدمين. ومع ذلك، ذكر أنه لا يوجد اندفاع حالي لتنفيذ هذه الخطة، مما يعكس حرص الشركة على تحقيق التوازن بين الربحية وتجربة المستخدم.
التجارب الحالية لجوجل في الإعلانات
تقوم جوجل بالفعل بتقديم إعلانات ضمن ميزة “ملخصات الذكاء الاصطناعي AI Overviews” في نتائج البحث، كما تختبر إدخال الإعلانات في “وضع الذكاء الاصطناعي AI Mode” والذي يسمح بالتفاعل المباشر مع Gemini. ولكن، يجب التأكيد على أن النسخة المستقلة من تطبيق Gemini لا تتضمن أي إعلانات حتى الآن، خاصة للمستخدمين ذوي الحسابات المجانية.
توجهات المنافسين في السوق
من جانبها، أفادت جوجل في يناير الماضي أن تركيزها ينصب على الإعلانات داخل محرك البحث، دون الدخول في تفاصيل حول تطبيق Gemini. غير أن التصريحات الأخيرة تشير إلى مرونة أكبر في هذا الجانب. في المقابل، بدأت OpenAI عرض إعلانات مدفوعة داخل ChatGPT لأصحاب الاشتراكات المجانية واشتراك “Go” منخفض التكلفة، حيث تظهر هذه الإعلانات مع وسم “مموّلة” للتفريق بينها وبين المحتوى الأصلي.
تنافس مع أنثروبيك
بينما تتبنى أنثروبيك استراتيجية مغايرة وتلتزم بعدم إدخال الإعلانات في تطبيقها المنافس Claude، فقد سخرت سابقاً من هذه الفكرة، مما يعكس الفروق الواضحة في توجهات الشركات في مجال الذكاء الاصطناعي والتسويق الرقمي.
